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課程名稱 |
整合行銷傳播
Integrated Marketing Communication |
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開課學期 |
102-2 |
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授課對象 |
生物資源暨農學院 生物產業傳播暨發展學系 |
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授課教師 |
黃麗君 |
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課號 |
BICD3030 |
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課程識別碼 |
610 39920 |
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班次 |
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學分 |
3 |
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全/半年 |
半年 |
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必/選修 |
必帶 |
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上課時間 |
星期一6,7,8(13:20~16:20) |
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上課地點 |
生傳418室 |
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備註 |
兼傳播學程
總人數上限：60人 |
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Ceiba 課程網頁 |
http://ceiba.ntu.edu.tw/1022BICD3030_ |
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課程簡介影片 |
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核心能力關聯 |
核心能力與課程規劃關聯圖 |
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課程大綱
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為確保您我的權利,請尊重智慧財產權及不得非法影印
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課程概述 |
本課程以傳播觀點為出發，探討行銷傳播於創造顧客需求、營造品牌認同與創造企業綜效之功能與效益。課程從介紹行銷義涵為起點，而後詮釋行銷傳播義函與行銷傳播於企業行銷管理之重要。課程中並介紹各式傳播工具的應用與效益與整合行銷傳播觀點於行銷傳播之應用。 |
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課程目標 |
本課程以傳播觀點為出發，探討行銷傳播於創造顧客需求、營造品牌認同與創造企業綜效之功能與效益。課程從介紹行銷義涵為起點，而後詮釋行銷傳播義函與行銷傳播於企業行銷管理之重要。課程中並介紹各式傳播工具的應用與效益與整合行銷傳播觀點於行銷傳播之應用。 |
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課程要求 |
出席率、不遲到、上課中勿聊天干擾其他同學、手機關機、勿吃東西/飲料可。
請假須上學校系統請、事假須事先請、一併寄信給老師及助教。 |
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預期每週課後學習時數 |
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Office Hours |
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指定閱讀 |
待補 |
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參考書目 |
1. Belch, G.E. and M.A. Belch，2012。Advertising and promotion: an integrated marketing communications perspective，9th ed. 滄海。（指定用書）
2. Shimp, T.A. 2007。Integrated Marketing Communications in Advertising & Promotion，滄海。（參考資料）
3.教師講義/ppt。 |
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評量方式
(僅供參考) |
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週次 |
日期 |
單元主題 |
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第1週 |
2/17 |
Introduction |
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第2週 |
2/24 |
The role of IMC (Chapt.1&2) |
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第3週 |
3/03 |
perspectives on consumer behavior (ahapt.4) |
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第4週 |
3/10 |
communication process (chapt.5) & sources, message, and channel factors (chapt.6) |
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第5週 |
3/17 |
advertising |
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第6週 |
3/24 |
sex advertising (補充) |
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第7週 |
3/31 |
media planning |
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第9週 |
4/14 |
期中考 |
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第10週 |
4/21 |
Direct marketing |
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第11週 |
4/28 |
sales promotion |
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第12週 |
5/05 |
Public relations, publicity, and corporate advertising |
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第13週 |
5/12 |
personal selling (chapt 21) |
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